CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO
Para comprender el ciclo de vida de un producto podemos hacer una comparación con el mismo ser humano el cual pasa por diferentes etapas a lo largo de su vida, tenemos el nacimiento después vamos creciendo y nos topamos con la adolescencia, la madurez, la vejez y por último, morimos. Por lo que respecta, un producto se encuentra en estas etapas de manera muy similar.
Para los productos el hecho de aparecer en el mercado les supone: una introducción, un crecimiento, una madurez y por último el declive, por eso la comparación con los seres humanos.
Tenemos que decir, que para una empresa, estar presente en cada una de las etapas del producto, es crucial para poder sobrellevarlas lo mejor posible, por lo tanto el producto va de la mano, en sus diferentes fases, de la estrategia de la empresa.
Pasemos a verlas:
Introducción.
Se denomina así por que es la introducción del producto en el mercado, es aquella en la que la gente no lo conoce, por lo tanto se precisa de una gestión de marketing crucial, debido a que necesitamos que lo conozcan. Está detallada por que los compradores suelen ser gente que aprecia comprar productos los cuales no han sido probados por mucha gente.
Para la empresa esta parte tiene un riesgo añadido, a parte de la propia creación del producto, puesto que si no llega a hacerse un hueco en el mercado, posiblemente desaparezca.
Crecimiento.
Podemos hablar de él, como la situación en la que el producto se encuentra en una aceptación positiva ante el mercado, por lo que observamos que la gente lo empieza a comprar, incluso pongo cómo ejemplo el Ipod ya que en poco menos de un año, logró la venta en masa.
Este periodo es muy positivo para la empresa ya que o por una economía de escala o por la adquisición de experiencia en la fabricación, el coste de producción baja, por lo tanto hay más margen de beneficio.
Hay que añadir, y es muy importante, que esta es la etapa de posicionamiento del producto en el mercado, por lo que va hacer que la gente lo oriente hacia un lugar en él, ahí tenemos el caso de Coca Cola, tiene competidores, está claro, pero nadie lo aparta de su lugar en el mercado.
Madurez.
Se denomina así ya que es la etapa en la cual el producto ha llegado a un momento de su vida en el ya está muy clasificado en el mercado pero empieza a ver un desplome de sus ventas, ya sea por competidores con innovaciones más duras que las nuestras o por que la aceptación en el mercado empieza a descender.
Hay que destacar que es la parte más duradera en la gráfica de este planteamiento, y que en caso de querer amortizar la dura realidad del producto, lo más recomendable es haber previsto la situación y generar una estrategia de modelar el producto de nuevo, quiero decir de innovar en él y hacerlo atractivo de nuevo para el consumidor.
Declive.
A nadie le gusta admitir que la necesidad que él cubría ahora la cubre otro, que tiene un acabado mejor, más prestaciones, o que incluso el valor añadido es mucho mayor. Pero en el mundo empresarial, que se mueve gracias a la circulación de productos y servicios, esto es algo que le pasa a todo el mundo y que si no se han tomado las medidas necesarias, con más certeza aún pasará.
Por lo tanto es la etapa en la que el producto empieza a decaer en el mercado y sus ventas a disminuir, no es rentable crearlo y necesitas tomar la decisión de acabar con él, admitir la derrota o bien aprender y mejorar el siguiente.
En la historia han habido muchos productos y a todos, en mayor o menor espacio temporal, han pasado por esto.
Un ejemplo claro es la máquina de escribir, ¿Quién te iba a decir en el 1936 que una máquina con pantalla y con infinidad de programas, sin tener que acumular hojas, te iba a tumbar en el mercado?, pero bueno, por lo menos seguimos manteniendo la posición de las teclas.
